产品的概念图和产品平面图相结合, 对产品进行由内到外的阐释，同时进一步巩固了科技产品的概念性。黑白的纯粹配色风格，让用户在浏览时视觉也不至疲劳. 图片的选择和展示依旧紧扣品牌定位。

电子烟是强体验型产品，用户故事是最重要的。因此，Juul在官网打造了Community板块。JUUL Community通过打造目标客户的故事, 让用户在他们的身上看到自己，打造JUUL与用户的生活方式紧密链接的感觉。突出JUUL是有着高生活品质追求的用户会选择的产品。 

产品展示处清楚明晰，信息传递明确，用简洁直观的方式展示用户可以获得的产品，方便用户定位所需产品。打造出一种“所见即所得”的用户体验，这种风格也符合JUUL打造的品牌形象：打造为寻求传统香烟替代品的成年吸烟者创造最佳体验的产品。

VUSE

VUSE是美国烟草公司Reynolds旗下的电子烟品牌，2013年问世后大受市场追捧，2015年是市场上最受欢迎的电子烟产品，2017年被Juul超越。目前VUSE是美国第二大的电子烟品牌。

VUSE的网站风格更加的“商城化”，最近临近圣诞时节，VUSE的网站紧扣Christmas的主题，设计了一系列的营销活动，在首页投放打折码，吸引用户的购买。同时设计了Christmas Calendar活动，用户每天都能打开一个小窗户, 期待一个惊喜， 这种设计给予了用户“开新包装”的惊喜体验; 同时通过Christmas Calendar来“收集”的概念, 也增加了用户访问页面的频率，以及实现购买转化的提升。 

VUSE选用了符合自己目标群体：年轻的消费者群体，来进行肖像的刻画，拉进品牌和用户之间的距离。好的消费者照片，不仅清晰表达品牌对客户的理解，也让产品的目标用户在其中找到自己生活方式的影子，产生共鸣，对品牌和产品增加信赖度。

VUSE的产品图有统一的科幻风格＋色彩3D造型设计，在包装上打造年轻潮流的风格，吸引用户的目光。同时VUSE的烟弹产品在设计时有可以选择尼古丁浓度的选项，并通过可视化的效果来表现强度，能够快速的引导消费者做出选择。

IQOS

IQOS是Philip Morris International（PMI）旗下自行研发的加热烟草品牌（Heated Tabacco Products, HTP），通过70亿美元的投资和12年的研发打磨，IQOS于2014年登陆市场。

2016年，IQOS 2.4 Plus上市登陆38个市场。

2018年，IQOS 3和3 Plus登陆43个市场。

IQOS主打的是加热而非燃烧的抽烟方式，按照IQOS的研究，通过低温加热的技术，可以降低95%的有害物质，同时不使用明火，也不会产生烟灰。使用IQOS不会产生抽烟的烟味，包括头发和衣服上也不会留下任何残留的味道。这一特性广受市场好评，截止2021年7月，PMI报告显示已经有1400万人选择使用IQOS。

IQOS通过色彩对比和独特的色彩搭配来打造品牌形象。开屏主页，色调抓人，同时清晰的打出目前主推的subscribe模式，产品通过简单的layout清晰地展示出用户能够拿到手的东西，同时旁边的0欧元刺激用户立刻行动起来。

在包装设计上，IQOS主要采取了高饱和度的颜色和简洁的风格。不仅仅是图片风格的高度统一和吸睛，在产品的概念上也体现出了打造lifestyle的巧思。

IQOS的HEETS特制加热烟口味是按颜色名称来做的。不同于直接描述产品口味，IQOS在产品口味介绍时，使用了咖啡、红酒或香水这类生活体验产品一般会使用的格式，在描述时突出了体验感，比如前调后调，或者回味带有坚果味的说法，

同时配图使用的是长条的香水试香棒和氛围感背景，在提高产品格调的同时，给用户带来更加私人化的体验。

IQOS制作了一系列突出用户体验的素材，来体现在不同场景下，用户使用IQOS产品的瞬间。画面中并没有出现模特的脸或者眼睛，而是集中在手持IQOS产品的时刻，同时利用周围的背景来烘托使用场景，让用户能够快速带入自己的视角，通过想象力体验产品。

有些素材完全采用UGC的风格，像是用第一视角展示IQOS的产品。或者是一些激动人心的生活瞬间，比如情侣之间的相处，或者朋友相聚时的快乐时光，使IQOS的产品能够和用户的生活方式和体验链接在一起。

Trend Search

聚浪是一家专注于中国品牌出海的广告营销公司，我们助力中国出海品牌开拓海外市场，为出海品牌提供欧美地区本地化资源和服务。

通过对这三款电子烟品牌的市场策略和市场趋势进行分析，我们从三个角度制作了针对电子烟品牌的品牌定位和视觉化呈现。

电子烟品牌在年轻一代用户中呈上升趋势，作为生活方式和个人态度的一种表达。从品牌形象的角度考虑，应当积极寻找产品和用户之间使用场景和互动方式的表达方式。即回答用户“在哪里用？” 和 “怎么用？”的这个问题。

海外的用户十分在意个人选择和态度的表达。通过对品牌形象的建立，品牌应当成为某一种态度或某一类用户的选择，从而建立围绕品牌的文化，打入用户心智，实现品牌的有机生长。